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品牌策划不是"空中楼阁"，要落地于"烟火气"
很多人以为品牌策划是造概念、堆辞藻，实则不然——就像"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"的典故，同样的种子，水土不同，结果天差地别。**龙冠广告**在做品牌策划时，始终紧扣在地的文化基因，就像本地传承了几百年的竹编工艺，经纬交织的每一根竹丝，都来自本地的竹山，才编出了肌理细密的好物件。这里的在地特色，是本地的风土人情、非遗技艺、生活习惯，这些都是品牌策划的"根"，脱离了根，品牌就成了无源之水。
用"庖丁解牛"的思路，做"量体裁衣"的品牌策划
品牌策划最怕的是"千人一面"，把一套方案套用到所有客户身上，这就像给不同身形的人都穿同一件衣服，必然不合身。**龙冠广告**做品牌策划的思路，借鉴了"庖丁解牛"的典故，顺着事物的纹理去拆解，再顺着在地的脉络去整合。比如本地的传统腊染，每一块布的纹路都来自当地的自然形态，品牌策划也要找到品牌和在地的契合点，让品牌融入本地的生活场景，而不是高高在上的"外来者"。
品牌策划要"正本清源"，而非"哗众取宠"
现在很多品牌追求流量，用博眼球的方式做策划，反而失去了品牌的本质。品牌策划的核心是传递品牌的核心价值，就像本地的古戏台，唱的是代代相传的老戏，不是为了讨好某一群人的怪诞表演。"正本清源"的成语在这里就是要把品牌的本质和在地的特色结合起来，让品牌既有辨识度，又有文化底蕴。